品类创新（张云提出的理论）-问问二三

品类创新（张云提出的理论）

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品类创新（张云提出的理论）

品类创新（Category Creation）由里斯战略定位咨询全球CEO、中国区主席张云于2022年提出的理论。被定位之父艾·里斯称为品牌定位的终极方式。张云指出，品类创新就是在心智中开创一个未被占据的新品类，然后填补这个空缺的战略，品类创新者未必是品类事实的发明者，却是品类率先定义者。在此战略影响下，大量企业实践并应用品类创新，在顾客认知中成功建立了一个新品类，实现品类创新，并成为行业增长王，这些企业并非率先进入市场，而是率先进入潜在顾客心智。

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