蜂花“商战”上热搜，老国货或将迎来机会？

蜂花“商战”上热搜，老国货或将迎来机会？

蜂花“商战”上热搜，老国货或将迎来一定发展机会，但能否持续翻身仍需观望。

事件起因：头部主播李佳琦因在直播间有关“花西子眉笔价格”的言论引发争议，其中“国货品牌很难的”一句引发网友讨论，老国货品牌再度被重提。

蜂花行动：

9月11日，蜂花在其官方抖音账号发布多条视频，其中“79能在花花这里买到什么”的视频引发较高关注。视频中，蜂花推出79元三个产品组合，包括去屑控油洗发水加护发素、去油蓬松洗发水加护发素、红石榴无硅油洗发水加护肤素等。

蜂花在直播间推出三款79元产品组合套餐，主播举着“79元=5斤半(3桶)”的广告语，并在“你的关注”一栏下方带上“理性消费”的提示语。

蜂花还因曾用别家品牌纸箱发货一事登上微博热搜，#蜂花捡纸箱#词条引发讨论，多个品牌在社媒上发帖或评论询问蜂花是否需要纸箱。

数据表现：

蜂花官方抖音账号粉丝数达到264.1万，销量403.5万。

被多次提及的三个79元产品组合已售销量在6000-10000单之间。

蜂花直播间人数保持在1万以上，抖音带货榜总榜位列第八，抖音旗舰、洗护套装、精致丽人带货榜中都位列第一。

谢馥春：

营收情况：2010-2022年营收大体上下跌，利润持续亏损。2023上半年财报显示，谢馥春持续亏损，仅半年亏损164.86万元。

社媒表现：在小红书上搜索谢馥春相关笔记仅有3300+篇，部分网友评论为“没见过”、“谢馥春为什么推荐那么少呢？”等。

孔凤春：

营收情况：年近四年营收持续增长，2022年“扭亏为盈”，归属于挂牌公司股东净利润为265.97万元。2023上半年营收为4706.64万元，同比增长37.11%，净利润为111.79万元。

产品研发：2022年先后完成78个新品研发及上市，提交了10篇专利。2023上半年获得2项发明型专利授权，提交了10项发明专利申请，2项实用型专利申请。

社媒表现：在小红书上搜索孔凤春相关笔记仅有9600+篇。

戴春林：

营收情况：2019年-2021年线下市场流通额下降63.6%，但线上市场流通额提升60%，两年总流通额持平。

社媒表现：在小红书上搜索戴春林相关笔记仅有900+篇。

短期热度提升：

蜂花通过“79元商战”和社媒互动，成功吸引了大量关注，直播间人气和销量显著提升。

谢馥春、戴春林、孔凤春等老国货品牌也相继打广告，引发了一些关注。部分网友在社媒平台上表示支持，下单老国货产品。

长期发展挑战：

品牌认知度：部分老国货品牌在社媒上的声量较弱，网友对品牌的认知度不高，如戴春林、谢馥春等品牌在小红书上的相关笔记数量较少。

市场竞争：新锐国货品牌快速发展，市场竞争激烈，老国货品牌需要不断创新和提升产品品质，以吸引更多消费者。

持续热度：蜂花等老国货品牌能否持续保持热度，将短期流量转化为长期销量，还有待观察。

发展机遇：

社媒营销：老国货品牌可以借助社媒平台，通过创意营销和互动活动，提升品牌知名度和影响力。

产品创新：加大研发投入，推出符合消费者需求的新品，提升产品竞争力。

品牌升级：通过品牌升级和形象重塑，提升品牌价值和消费者认同感。