为何“傍大牌”的“滴滴打球”因蹭商标被判赔70万？

为何“傍大牌”的“滴滴打球”因蹭商标被判赔70万？

“傍大牌”的“滴滴打球”因蹭商标被判赔70万的原因分析

近日，北京知产法院审结了“滴滴打球管家”商标侵权及不正当竞争纠纷案，判令被告滴滴打球公司停止涉案商标侵权行为、停止使用包含“滴滴”字样的企业名称，并赔偿经济损失和合理开支共计70万元。以下是对该案判决原因的详细分析：

一、案情背景

“滴滴打车”、“滴滴出行”作为运输行业的知名品牌，拥有极高的知名度和显著性。然而，一家提供高尔夫球培训的公司不仅在宣传时使用“滴滴打球管家”的标识，还将企业名称变更为“北京滴滴打球管家科技发展有限公司”，这一行为引发了双方的纠纷。最终，“滴滴”商标所有权人将“滴滴打球公司”起诉至法院。

二、侵权行为分析

侵犯注册商标专用权

近似商标导致混淆：根据《中华人民共和国商标法》第五十七条的规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，属于侵犯注册商标专用权。本案中，被告被控侵权的商标与原告提出的商标构成近似商标，容易使社会公众产生误解，误认为“滴滴打球公司”的服务来源于“滴滴打车公司”，因此构成侵犯注册商标专用权。

驰名商标享有跨类保护：“滴滴”品牌在全国范围的运输出行服务行业中享有较高的知名度，已达到驰名程度，构成已注册驰名商标，应当受到跨类保护。被告在多处突出使用“滴滴打球”的标识，涉嫌构成对于驰名商标的摹仿，因此其行为也违反了《中华人民共和国商标法》第十三条的规定。

不正当竞争

违背诚实信用原则：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条的规定，经营者在生产经营活动中应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则。本案中，被告“滴滴打球公司”蹭热度、攀附品牌知名度的主观恶意明显，违背了诚实信用原则与基本商业道德，属于不正当竞争行为。

三、民事责任承担

根据《中华人民共和国侵权责任法》第十五条的规定，侵犯商标专用权需要承担停止侵害、消除影响、赔偿损失等民事责任。本案中，法院判令被告滴滴打球公司停止涉案商标侵权行为、停止使用包含“滴滴”字样的企业名称，并赔偿经济损失和合理开支共计70万元。这一判决体现了对商标权人合法权益的保护，也警示了其他企业不得通过傍大牌、蹭商标等不正当手段谋取利益。

四、企业如何避免商标侵权

为了避免受到商标侵权，企业可以采取以下措施：

综上所述，“滴滴打球”因蹭商标被判赔70万的原因主要在于其侵犯了“滴滴”商标的注册商标专用权，并构成了不正当竞争行为。这一判决不仅维护了商标权人的合法权益，也为企业提供了警示和借鉴。