电商“高仿”大牌乱象

电商“高仿”大牌乱象

电商“高仿”大牌乱象是指2026年“6•18”前夕媒体曝光的、依托国内主流电商、短视频直播、二手平台形成的规模化灰色售假产业，特指商家通过DIY 分体改标、全套仿造防伪凭证、标题擦边引流、算法导流售假等隐蔽手段，在无品牌正规授权前提下仿冒国际轻奢、奢侈品牌箱包、鞋服、美妆产品牟利的市场乱象。

2026年6月，“马上测”工作室开箱淘宝、抖音、微店、拼多多等平台的多款仿冒大牌商品，实测灰色产业链多种套路。 调查发现，商家普遍使用“小香款”、“同款”、“小众平替”、“混背”等擦边标题搭配暗藏品牌标识的图片进行引流，且平台算法存在检索正品时优先展示假货、搜索假货后持续推流类似产品的情况。售假手段除标签擦边外，还包括伪造专柜购物小票、虚构门店信息、制作虚假防伪芯片以及提供教程引导消费者自行DIY改造产品标识等多种新型伪装套路，仿真度极高。华东政法大学知识产权法律与政策研究院杨勇研究员指出，商家的上述行为属于虚假宣传，构成商标侵权和不正当竞争，情节严重可能触犯刑法。消费者购买到此类假货可依据《消费者权益保护法》主张退一赔三，电商平台若未尽到审核拦截义务需依法承担连带责任。

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