即时零售

即时零售

即时零售，是一种实体商超等本地零售店依托数字化平台，就近为消费者实现快速送达的零售模式，强调“线上下单，30分钟送达”，是通过线上即时下单，线下即时履约，依托本地零售供给，满足本地即时需求的零售业态，以即时配送体系为基础的高时效性到家消费业态。

即时零售的商业模式包括平台卖场模式、品牌商或零售商自营模式、平台自营模式 。2020年2022年疫情期间，美团闪购、叮咚买菜订单激增，即时零售向全品类渗透 。2023年起，从补充渠道升级成主流渠道 。商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》显示，2023年中国即时零售市场规模达6500亿元 。2024年11月，商务部等7个部门联合印发《零售业创新提升工程实施方案》，提出支持“到店+到家”协同发展，推广线上线下融合的即时零售模式 。2025年4月15日，京东宣布，“自营秒送”业务已在全国上线，平均配送时间快于30分钟；同日，美团正式发布即时零售品牌“美团闪购”；4月30日，淘宝“小时达”升级为“淘宝闪购” 。2026年5月20日，阿里巴巴集团主席蔡崇信与首席执行官吴泳铭联合发布的致股东信表示，即时零售已成为淘宝和天猫平台升级的核心战略支柱。

即时零售作为新型零售业态之一 ，凭借平台数字化优势，在便利民生、激发消费活力、赋能传统业态方面将发挥更加积极的作用 。从“送餐”走向“送万物”，成为电商平台新的竞争焦点 ；释放了居民多元消费需求，成为消费市场提质扩容，畅通中国国内大循环的重要助力 。

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