打造户外广告新格局，京东营销360“京屏果”发布

打造户外广告新格局，京东营销360“京屏果”发布

京东营销360“京屏果”通过整合五大场景资源、依托京东技术与数据优势，实现线下广告精准投放与全链路追踪，打造全渠道线下营销新格局。

全场景覆盖：整合五大场景资源京屏果整合了社区、办公、出行、商超、生活服务五大核心场景资源，覆盖超400万户外媒体点位。例如，社区场景包括电梯广告、快递柜广告；出行场景涵盖地铁、公交、机场等交通枢纽；商超场景则覆盖京东超市、七鲜等线下零售终端。这种全场景布局使品牌能够根据目标受众的生活轨迹，实现多触点、高频次的曝光。

技术赋能：精准投放与定制化策略依托京东的技术与数据优势，京屏果在广告投放前可通过人群洞察分析目标受众的浓度分布，选择最优资源点位。例如，利用京东DMP系统超700个基础用户标签，结合不同场景画像（如办公场景的职场人群、社区场景的家庭用户），为广告主定制人群策略。此外，通过LBS定向传播技术，京屏果可基于用户地理位置精准触达，并推送符合其需求、习惯的创意内容，提升广告相关性。

全链路追踪：效果可监测、资产可沉淀京屏果全面接入京东数坊，广告主可实时查询投放效果，包括目标人群心智流转情况、消费者行为阶段（如认知、兴趣、购买、忠诚）及4A人群转化效能。例如，通过分析曝光人群的后续行为，广告主可对高潜力用户进行再运营，优化投放策略。此外，京屏果提供数十个维度的数据分析，并将品牌资产有机沉淀，形成可复用的数据资产，解决传统户外广告效果难以量化的问题。

成功案例：特仑苏全渠道营销共振在“特仑苏超级宠粉日”活动中，京屏果通过整合京东超市、七鲜、新通路等渠道资源，结合《向往的生活》综艺IP权益，实现线上线下全场景联动。活动期间，特仑苏品牌流量、GMV及会员量均显著提升，验证了京屏果“全渠道流量覆盖+全场景用户打通”模式的有效性。京东集团副总裁石立权表示，该案例是京东营销360全链路整合营销的成功尝试，突破了传统营销的局限性。

总结：京屏果的发布标志着京东营销360在线下场景营销领域的全面布局。通过技术驱动、数据沉淀与全场景覆盖，京屏果不仅重塑了户外广告的投放逻辑，更以“精准化、场景化、链路化”为核心，为品牌打造了全渠道营销的新范式。