小字广告

小字广告

小字广告，是一种在商业宣传中常见的营销手法，特指经营者以醒目的大字体、画面或标语突出商品或服务的核心卖点（即“大字吸睛”），同时将关键的限制条件、免责声明或补充信息以不显眼的小字体、浅色字或置于边角位置的方式呈现（即“小字免责”）。这种做法旨在吸引消费者注意的同时，弱化可能影响购买决策的不利信息，常被用于规避法律风险。若小字内容涉及与消费者有重大利害关系的信息（如价格、性能、优惠条件等）并被刻意隐藏，则可能构成误导，涉嫌违反《广告法》等相关法规。2025年12月，中国市场监管总局已起草《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》，明确禁止此类通过视觉欺诈性排版显著弱化不利信息的行为。

2026年，北京市朝阳区人民法院表示，奈雪的茶在宣传中提到的“与泡泡玛特官方无关”等免责声明均以较小字体置于宣传图文底部，这种“大字宣传、小字免责”行为，法院不予支持。

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