三只羊现在怎么样

三只羊现在怎么样

三只羊集团目前正常存续，但处于业务收缩与战略转型阶段，整体经营状态较巅峰期明显下滑。

2024年9月，三只羊因虚假宣传被市场监管部门没收违法所得并罚款6894.91万元，同时被责令暂停经营。公司随后全额缴纳罚款，并向消费者赔付2777.85万元。2025年3月，经监管部门评估，其整改措施符合要求，恢复经营资质，目前工商登记状态为“存续”。2026年2月，针对“借壳上市”传闻，公司发布声明否认，称相关消息实为海外直播运营业务合作，避免市场进一步误读。

业务层面，2026年1月官方账号复播后，单场销售额约10万至25万元，与巅峰期单场破亿的业绩形成鲜明对比，国内市场信任度尚未完全恢复。团队规模大幅缩减，签约主播从巅峰期超2000人锐减至约300人，多位头部主播解约，核心资源流失严重。创始人“疯狂小杨哥”自2024年9月风波后未公开直播，其个人账号长期停更，导致品牌流量入口缺失，进一步加剧业务收缩。

为突破困境，三只羊将战略重心转向海外，与TikTok顶流网红合作，布局东南亚及欧美市场，试图通过本地化运营寻找新增长点。然而，国内业务因虚假宣传事件导致消费者信任受损，恢复难度较大；海外业务则面临文化差异、合规风险及本地化竞争等不确定性，转型效果仍需观察。目前，公司处于“收缩国内、探索海外”的过渡阶段，整体经营尚未完全企稳。